消费者可以主张以下权利：1. 要求退货、换货或维修；2. 要求赔偿损失（包括商品价款及合理费用）；3. 若商家存在欺诈行为，可要求额外赔偿（通常为商品价款的三倍）；4. 向消费者协会或市场监管部门投诉；5. 向人民法院提起诉讼。注意：需在法定期限内（如7天无理由退货期限、三包有效期等）行使权利。